第265章 潜移默化
第265章潜移默化
当天夜里，金尚实际见到这个名为《我爱我家》，已经上和前世同名电视剧完全不一样的剧集的时候，内心还是有点小感慨的。
大致的剧情走向，金尚早就知道了，甚至还提供了一些不错的小段子，绝大部分细节，还是由编剧团队集思广益，抓耳饶腮，揪掉了不少胡子头发才想出来的。
创作本身是很辛苦的一件事，闭门写作是很常见的，但是，想要与时俱进，甚至是有所提高，就必须经常外出取材。如果脱离了群体，想象不出老百姓的真实生活状态，写出来的东西，肯定难以和观众共情。
比如前世争议特别大的《隐入尘烟》和《我不是高山》，要说感人吧，确实感人，剧情引人入胜，发展让人揪心，在拍摄技巧和剧情结构上，编剧和导演绝对是专业的，他们知道如何调动观众的情绪，最大限度地煽情，并催人泪下。
可真正沉下心来，思考其中的故事脉络，就会发现到处是漏洞。最大的根源，还是在于创作者们太傲慢了，他们压根不了解真正的偏远农村是什么样，乡村小学和失学儿童真正的困难和痛点在哪里，待在大都市舒适的工作间里，拍脑袋想出来的所谓冲突和人性，局外人看了莫名其妙，局内人看了也直皱眉头。
在传统熟人社会的农村，老实巴交，任劳任怨，吃苦耐劳的壮劳力，或许有人会想着占便宜薅羊毛，可极少会发展到全村老少一齐排斥的地步；至于所谓的早恋，逃学上网，原生家庭的矛盾，大概只有城里人会觉得这是乡下孩子失学并导致不幸的源头。
总结起来，就是技巧水平拉满，在故事、思想和文化层面，简直不堪入目。
正是因为意识到前世今身的文化背景的差异，以及金尚本人实际处境，是脱离基层的，所以极少在创作层面，做太细致的指引。
别说全国绝大部分老百姓的生活状态，就连当下中小学生和青年人的想法和时尚潮流，都不是很了解。
这辈子压根没有经历过完整的小学，初中和高中，大学四年和研究生三年，和一般人也不一样。
就这种情况，想让金尚创作出接地气的文创作品，简直是在开玩笑。借鉴前世的记忆，当一个“文抄公”，都要时刻注意，不要露怯，让人抓住把柄，更不用提《我爱我家》和《家有儿女》这种反应都市家庭鸡毛蒜皮小事的情景喜剧了。
在历史、神话和科幻等领域折腾一下就够了，安安静静当个唱作人，时不时吟诗作对，混个才子人设就够了，万不能真的去涉足太细致的现实问题。
和女朋友李萱看电视的时候，除了在欢声笑语中，享受快乐的时光，金尚也在数着关于今夕文化各产品在剧集中的曝光次数和特写镜头。
实话实说，在电视剧中设定为普通家庭的主角一家子，真要计较的话，看看他们家的两台大彩电以及小孩子玩的游戏主机，家中老大配的办公电脑和公务手机，每晚还能不计较时长地上网，别说普通工薪家庭，做点生意小有成就的老板都觉得肉疼。
至于那一家子几乎每一个场景就换一身时髦衣服的派头，如果不是广告商掏钱太多，金尚都打算稍微遏制一下如此夸张又故作低调的“炫富”。
有时候，影视剧创作就是这样，需要在一些细处做一点妥协。
只要不影响观看体验，细枝末节的夸张，也只好睁一只眼闭一只眼了。
连续两集，每一集五十分钟，片头片尾和剧中插播总共近十分钟的广告，目前看来，效果应该是不错的。
“便宜那些家伙了，下一季，植入广告和插播推广，要加钱。”
如真按照严肃的影视剧来评价，《我爱我家》满是槽点，可是，以一部面对大众，以消遣和娱乐，顺带做一点正能量推广的情景喜剧来衡量，属实是不可错过的精品。
女朋友李萱见金尚一副做生意亏大了的表情不由得莞尔。
“不是你做主，为了尽快开机并推动上映，才在商业利益上做了很大让步么？”
“话是这么说……”
纠结的金尚轻轻摇头，
“这第一季的单集成本，综合核算，还不到十万，全剧对今夕文化各产品的效果，远超千万。这还是自家好处，搭顺风车的赞助商，都赚大了。实际经济效益，远比投入等价广告要划算多了。”
难怪前世有那么多莫名其妙的广告片。
比较典型的如《穿普拉达的女王》，《爱情公寓》等，职场剧，爱情片，情景喜剧等，对一众时尚品牌来说，投钱拍影视剧，可能还不到年营销费用的百分之一，可只要一部剧大火，就能连本带利赚回来，甚至大赚特赚。
“以后，少用直接的宣传广告，注意在有可能大火的影视剧中植入镜头，潜移默化地让人接受，效果要更好。”
“这……不就是你说的，明星流量么？”
李萱的话，让金尚一愣，旋即反应过来，进而笑着点头肯定。
“对，就是这个道理。”
在这一行混，谁都不傻。
为什么明星的赚钱效应会那么夸张，尤其是互联网时代，所谓的顶流，网红和爱豆等等，业务能力差不要紧，只要能增加产品的曝光度，让粉丝买单，谁还管你有没有好作品，个人私德怎么样？
只要不塌房，你好我好大家好，各赚各的钱就完事了。
“那……你起手就摸了一张好牌，王炸开局啊。”
“是啊。”
金尚十分了然，女朋友李萱说的就是戴义琴。
这是个当下能主导许多大品牌兴衰的超级流量，国民级大明星。
不管是公开合作，还是私人情谊，都十分适合金尚在合适的时候，来借用他的影响力。
这是互惠互利的事，想必老戴也不会排斥。
这次南方首场九万人体育场超级演唱会，入场票在年前就卖完了，能够在粤语区这么受欢迎，足以证明戴义琴的影响力，确实越过了长江，火遍珠三角。
两人说说笑笑，吃着零食，吹着暖气，接近十点钟，电视屏幕上滚动着片尾曲的时候，金尚接到了来自朱静筱主任的电话。
“收视率百分之十九？”
这个数据，似乎很高，但横向对比，又有点不对。
经过朱主任的解释，金尚才了解个大概。
和十年前黄金档动辄百分之七八十的收视率相比，九六年初的这个数据已经很好了。开播录得百分之十三，峰值百分之二十七，而且观众留存率不小，收视率的总体趋势是一路走高。
可以预见，收视率长虹是大概率事件。
“搁在过去几年，是有望剧王的，今年不好说，年后有《三国演义》，还有下半年也有几部大制作上映。”
朱静筱如是说着。
和八十年代需要百分之八十以上收视率才能成为年度剧王不一样，那个时候，国内电视机少，电视台更少，翻来覆去也就几个台，想要换都没得换，一旦出现优质电视剧，万人空巷都不是夸张。
前世金尚出生得晚，听长辈们吹嘘进口日剧《追捕》，《渴望》和《我爱我家》等，店铺老板提前关门，出租车司机提前收工，就为了回家看大结局的时候，感触并不深。
在各地卫视台大批涌现，以及互联网分流的大背景下，能有两三个点的收视率，就足以荣膺年度剧王了。
九六年初，估计得百分之三十以上，才能成为年度第一。
上辈子，九十年代初播出的《我爱我家》，平均收视率就高达百分之八十以上，一度掀起了都市情景喜剧的浪潮。
而金尚主导的新版本《我爱我家》，质量也不差，晚了三四年，文化背景也有较大差异，首日播放能接近百分之二十，在近两年的同档期作品中，已经是前五了。
『不能指望收视率百分八十的万人空巷，完结的时候，能够接近百分之四十，就很不错了。』
关于这一点，金尚有自知之明。
如今并非央台一家独大，地方卫视不是每个省区都有，但也不少，和前世的九十年代中期，一家独大，几乎没有竞争对手，情况有很大不同。
老百姓的精神文化生活，有点虚，但没那么匮乏，如《我爱我家》这种题材的电视剧，比较受欢迎是正常的，但也不好过高估计其影响力。
见金尚寒暄了好几分钟，挂断电话，李萱好奇地问道：
“情况怎么样？”
“还不错，比预想的好一点，朱主任那边的反馈偏向正面。这次合作，应该是成功了，后面的一连串剧集，只要质量不差，应该能顺利播出。”
为什么这个时候金尚会将文创产品影视剧大类的精力，主要集中在电视剧，而不是电影，说白了，还是后者成本太高，变现困难。
和各地电影厂和影院打交道，金尚没这个精力，也没这个实力。
待南大彪的院线初步具备一定规模之前，金尚不打算大手笔投入拍电影，让常棣兄弟那边找钱上项目就行了。
维持住规模，养活一大批专业人员，以待风起。
目前主要刷国民认知度的渠道，还是拍连续剧，上电视台。
正好，金家父子是多年深耕京城的土著，有些事比较好办一点，哪怕无法登陆综合频道，也能在京城本地电视台试水。《九鼎战争》这种题材比较新，偏离了幼教类，涉足青少年乃至于全年龄段的动画，就是在京城少儿科教频道试播大获成功后，才顺利推行全国的。
如今，各地方台在播出这部动画片的同时，绘心书店的漫画单行本和动画光盘优惠包在各地门店热卖，网络订购也节节攀升，证明了金尚稳扎稳打，哪怕是退而求其次，稍微慢一点，也能将投入连本带利收回来的策略，是正确的。
“情景喜剧，现实主义题材的电视剧，严肃历史剧，是投入大，回报周期长的大制作，漫画和小说产业，要靠线下实体回血，并投入巨资拍摄动画化作品，不求大赚，只要能提升IP影响力，推高其价值就够了。”
就好比《西游记》中的唐僧师徒，先让孙悟空火了，然后推出猪八戒，沙悟能和唐三藏的故事，白龙马，二郎神，红孩儿，牛魔王等随后跟上，逐步扩大市场。
“一步步来，口碑需要发酵，传播得越远，开启下一步的时候，就越有人傻钱多的人来捧场。”
“你也学坏了啊。”
见女朋友也一副玩世不恭的口吻，说着有些促狭的话，金尚忍不住刮了一下对方秀气的鼻梁，
“在外面可别这么说，那是分享IP，共享价值，一起发财，而不是找冤大头。”
“我又不傻！”
李萱白了金尚一眼，没好气地抱怨道，
“那些人也是人精，一个愿打一个愿挨，面子上过得去就够了，反正他们也没亏……”
“是啊。”
远的不说，就凭《我爱我家》这个架势，几万几十万的植入广告，宣传效果不亚于数百万的黄金时段广告。
以前是没渠道，没项目，只好花冤枉钱，搞大规模宣传，现在就没这个必要了，每年投几部都市剧，在老百姓面前刷一刷存在感就够了。
现在还需要以家庭，亲情和社区等现实主义题材为主，将来得往职场剧，校园剧，爱情片，都市类上靠。
“对了，得让老爹的制衣厂加大生产力度和投放效率，几部情景剧和都市剧里面的服装，大部分是他赞助的，还有《外来妹》里面，更是有大量优衣库的尽头，甚至就是直接作为背景设定之一而存在的，没有直接出现，但无不透露着巨大影响力的快时尚大厂。这要是火了，估计产能不够……”
门店不能通行全国，没关系，网上可以买，还有B2B批量订货，都不耽误。
如今还兼着代理外贸订单的制衣厂，今年下半年已经扩建增产了两次，不至于一下子就承受不住吧，大概！
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大致的剧情走向，金尚早就知道了，甚至还提供了一些不错的小段子，绝大部分细节，还是由编剧团队集思广益，抓耳饶腮，揪掉了不少胡子头发才想出来的。
创作本身是很辛苦的一件事，闭门写作是很常见的，但是，想要与时俱进，甚至是有所提高，就必须经常外出取材。如果脱离了群体，想象不出老百姓的真实生活状态，写出来的东西，肯定难以和观众共情。
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在传统熟人社会的农村，老实巴交，任劳任怨，吃苦耐劳的壮劳力，或许有人会想着占便宜薅羊毛，可极少会发展到全村老少一齐排斥的地步；至于所谓的早恋，逃学上网，原生家庭的矛盾，大概只有城里人会觉得这是乡下孩子失学并导致不幸的源头。
总结起来，就是技巧水平拉满，在故事、思想和文化层面，简直不堪入目。
正是因为意识到前世今身的文化背景的差异，以及金尚本人实际处境，是脱离基层的，所以极少在创作层面，做太细致的指引。
别说全国绝大部分老百姓的生活状态，就连当下中小学生和青年人的想法和时尚潮流，都不是很了解。
这辈子压根没有经历过完整的小学，初中和高中，大学四年和研究生三年，和一般人也不一样。
就这种情况，想让金尚创作出接地气的文创作品，简直是在开玩笑。借鉴前世的记忆，当一个“文抄公”，都要时刻注意，不要露怯，让人抓住把柄，更不用提《我爱我家》和《家有儿女》这种反应都市家庭鸡毛蒜皮小事的情景喜剧了。
在历史、神话和科幻等领域折腾一下就够了，安安静静当个唱作人，时不时吟诗作对，混个才子人设就够了，万不能真的去涉足太细致的现实问题。
和女朋友李萱看电视的时候，除了在欢声笑语中，享受快乐的时光，金尚也在数着关于今夕文化各产品在剧集中的曝光次数和特写镜头。
实话实说，在电视剧中设定为普通家庭的主角一家子，真要计较的话，看看他们家的两台大彩电以及小孩子玩的游戏主机，家中老大配的办公电脑和公务手机，每晚还能不计较时长地上网，别说普通工薪家庭，做点生意小有成就的老板都觉得肉疼。
至于那一家子几乎每一个场景就换一身时髦衣服的派头，如果不是广告商掏钱太多，金尚都打算稍微遏制一下如此夸张又故作低调的“炫富”。
有时候，影视剧创作就是这样，需要在一些细处做一点妥协。
只要不影响观看体验，细枝末节的夸张，也只好睁一只眼闭一只眼了。
连续两集，每一集五十分钟，片头片尾和剧中插播总共近十分钟的广告，目前看来，效果应该是不错的。
“便宜那些家伙了，下一季，植入广告和插播推广，要加钱。”
如真按照严肃的影视剧来评价，《我爱我家》满是槽点，可是，以一部面对大众，以消遣和娱乐，顺带做一点正能量推广的情景喜剧来衡量，属实是不可错过的精品。
女朋友李萱见金尚一副做生意亏大了的表情不由得莞尔。
“不是你做主，为了尽快开机并推动上映，才在商业利益上做了很大让步么？”
“话是这么说……”
纠结的金尚轻轻摇头，
“这第一季的单集成本，综合核算，还不到十万，全剧对今夕文化各产品的效果，远超千万。这还是自家好处，搭顺风车的赞助商，都赚大了。实际经济效益，远比投入等价广告要划算多了。”
难怪前世有那么多莫名其妙的广告片。
比较典型的如《穿普拉达的女王》，《爱情公寓》等，职场剧，爱情片，情景喜剧等，对一众时尚品牌来说，投钱拍影视剧，可能还不到年营销费用的百分之一，可只要一部剧大火，就能连本带利赚回来，甚至大赚特赚。
“以后，少用直接的宣传广告，注意在有可能大火的影视剧中植入镜头，潜移默化地让人接受，效果要更好。”
“这……不就是你说的，明星流量么？”
李萱的话，让金尚一愣，旋即反应过来，进而笑着点头肯定。
“对，就是这个道理。”
在这一行混，谁都不傻。
为什么明星的赚钱效应会那么夸张，尤其是互联网时代，所谓的顶流，网红和爱豆等等，业务能力差不要紧，只要能增加产品的曝光度，让粉丝买单，谁还管你有没有好作品，个人私德怎么样？
只要不塌房，你好我好大家好，各赚各的钱就完事了。
“那……你起手就摸了一张好牌，王炸开局啊。”
“是啊。”
金尚十分了然，女朋友李萱说的就是戴义琴。
这是个当下能主导许多大品牌兴衰的超级流量，国民级大明星。
不管是公开合作，还是私人情谊，都十分适合金尚在合适的时候，来借用他的影响力。
这是互惠互利的事，想必老戴也不会排斥。
这次南方首场九万人体育场超级演唱会，入场票在年前就卖完了，能够在粤语区这么受欢迎，足以证明戴义琴的影响力，确实越过了长江，火遍珠三角。
两人说说笑笑，吃着零食，吹着暖气，接近十点钟，电视屏幕上滚动着片尾曲的时候，金尚接到了来自朱静筱主任的电话。
“收视率百分之十九？”
这个数据，似乎很高，但横向对比，又有点不对。
经过朱主任的解释，金尚才了解个大概。
和十年前黄金档动辄百分之七八十的收视率相比，九六年初的这个数据已经很好了。开播录得百分之十三，峰值百分之二十七，而且观众留存率不小，收视率的总体趋势是一路走高。
可以预见，收视率长虹是大概率事件。
“搁在过去几年，是有望剧王的，今年不好说，年后有《三国演义》，还有下半年也有几部大制作上映。”
朱静筱如是说着。
和八十年代需要百分之八十以上收视率才能成为年度剧王不一样，那个时候，国内电视机少，电视台更少，翻来覆去也就几个台，想要换都没得换，一旦出现优质电视剧，万人空巷都不是夸张。
前世金尚出生得晚，听长辈们吹嘘进口日剧《追捕》，《渴望》和《我爱我家》等，店铺老板提前关门，出租车司机提前收工，就为了回家看大结局的时候，感触并不深。
在各地卫视台大批涌现，以及互联网分流的大背景下，能有两三个点的收视率，就足以荣膺年度剧王了。
九六年初，估计得百分之三十以上，才能成为年度第一。
上辈子，九十年代初播出的《我爱我家》，平均收视率就高达百分之八十以上，一度掀起了都市情景喜剧的浪潮。
而金尚主导的新版本《我爱我家》，质量也不差，晚了三四年，文化背景也有较大差异，首日播放能接近百分之二十，在近两年的同档期作品中，已经是前五了。
『不能指望收视率百分八十的万人空巷，完结的时候，能够接近百分之四十，就很不错了。』
关于这一点，金尚有自知之明。
如今并非央台一家独大，地方卫视不是每个省区都有，但也不少，和前世的九十年代中期，一家独大，几乎没有竞争对手，情况有很大不同。
老百姓的精神文化生活，有点虚，但没那么匮乏，如《我爱我家》这种题材的电视剧，比较受欢迎是正常的，但也不好过高估计其影响力。
见金尚寒暄了好几分钟，挂断电话，李萱好奇地问道：
“情况怎么样？”
“还不错，比预想的好一点，朱主任那边的反馈偏向正面。这次合作，应该是成功了，后面的一连串剧集，只要质量不差，应该能顺利播出。”
为什么这个时候金尚会将文创产品影视剧大类的精力，主要集中在电视剧，而不是电影，说白了，还是后者成本太高，变现困难。
和各地电影厂和影院打交道，金尚没这个精力，也没这个实力。
待南大彪的院线初步具备一定规模之前，金尚不打算大手笔投入拍电影，让常棣兄弟那边找钱上项目就行了。
维持住规模，养活一大批专业人员，以待风起。
目前主要刷国民认知度的渠道，还是拍连续剧，上电视台。
正好，金家父子是多年深耕京城的土著，有些事比较好办一点，哪怕无法登陆综合频道，也能在京城本地电视台试水。《九鼎战争》这种题材比较新，偏离了幼教类，涉足青少年乃至于全年龄段的动画，就是在京城少儿科教频道试播大获成功后，才顺利推行全国的。
如今，各地方台在播出这部动画片的同时，绘心书店的漫画单行本和动画光盘优惠包在各地门店热卖，网络订购也节节攀升，证明了金尚稳扎稳打，哪怕是退而求其次，稍微慢一点，也能将投入连本带利收回来的策略，是正确的。
“情景喜剧，现实主义题材的电视剧，严肃历史剧，是投入大，回报周期长的大制作，漫画和小说产业，要靠线下实体回血，并投入巨资拍摄动画化作品，不求大赚，只要能提升IP影响力，推高其价值就够了。”
就好比《西游记》中的唐僧师徒，先让孙悟空火了，然后推出猪八戒，沙悟能和唐三藏的故事，白龙马，二郎神，红孩儿，牛魔王等随后跟上，逐步扩大市场。
“一步步来，口碑需要发酵，传播得越远，开启下一步的时候，就越有人傻钱多的人来捧场。”
“你也学坏了啊。”
见女朋友也一副玩世不恭的口吻，说着有些促狭的话，金尚忍不住刮了一下对方秀气的鼻梁，
“在外面可别这么说，那是分享IP，共享价值，一起发财，而不是找冤大头。”
“我又不傻！”
李萱白了金尚一眼，没好气地抱怨道，
“那些人也是人精，一个愿打一个愿挨，面子上过得去就够了，反正他们也没亏……”
“是啊。”
远的不说，就凭《我爱我家》这个架势，几万几十万的植入广告，宣传效果不亚于数百万的黄金时段广告。
以前是没渠道，没项目，只好花冤枉钱，搞大规模宣传，现在就没这个必要了，每年投几部都市剧，在老百姓面前刷一刷存在感就够了。
现在还需要以家庭，亲情和社区等现实主义题材为主，将来得往职场剧，校园剧，爱情片，都市类上靠。
“对了，得让老爹的制衣厂加大生产力度和投放效率，几部情景剧和都市剧里面的服装，大部分是他赞助的，还有《外来妹》里面，更是有大量优衣库的尽头，甚至就是直接作为背景设定之一而存在的，没有直接出现，但无不透露着巨大影响力的快时尚大厂。这要是火了，估计产能不够……”
门店不能通行全国，没关系，网上可以买，还有B2B批量订货，都不耽误。
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